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第一财经周刊联合优衣库发布《2018年中国Z世代理想生活报告》
信息来源:澳门星际注册 发布日期:2018-07-09 浏览次数:

全世界都在关注的 “95后们”,中国也不例外,这群生于1995年至2005年的年轻人正在变得愈发不容忽视。

成长于中国经济快速发展与技术变革的大环境下,

Z世代们有着与上一代共通的焦虑和迷茫,对未来也怀揣不同的期许与憧憬。

Z世代们,究竟是怎样的一群年轻人?

他们对于现实世界有着如何的考量?

未来十年,他们希望过上怎样的生活?

他们又如何用能力可得的改变,追求实践理想的生活方式?

今年6月,《第一财经周刊》联合优衣库发起“Z世代理想生活”大调查,在全国超过50座城市,收集共计10,308份有效问卷,其中95后与95前的参与者比例分别为52.29%和47.71%。采访了6位生活在全国不同城市的95后,了解Z世代最真实的生活状态。通过对比1995年前后出生的不同人群调查结果,《2018年中国Z世代理想生活报告》总结出Z世代带有独特时代烙印、与上一代“同也不同”的五大理想生活趋势洞察:

·快时代下,焦虑的幸运儿

·开放多元,参与至上

·圈子文化,孤而不独

·各得其所,自有位置

·“内涵”消费,文艺风向

1)快时代下,焦虑的幸运儿

Z世代享受着经济技术升级的福利,也害怕在激烈的市场竞争和迅猛的技术迭代中被淘汰。他们渴望把控工作与生活的节奏,不要像时代那样着急;面对现实压力,他们又有着超越前人的成熟和比父辈更多的选择,主动积累实力,追求高效充实的丰富人生。

·要充实工作,也要休闲生活:近7成的人期望未来过好自己的多彩人生,平衡休闲度假和充实工作。

·全情投入,自信为未来拼搏: 74%的人主动突破舒适圈,闲暇时间投身“学习与自我充电”。

大环境下的个体焦虑是每一代人共通的情感。在快节奏生活中,全身心投入、将工作生活过出自己的节奏感,Z世代选择用自信和专业对抗焦虑。在穿衣上,更要满足他们商务休闲不同场景多面角色切换的需求,既舒适得体又能高效表现精彩自我。

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2)开放多元,参与至上

视野开阔,爱好多元是这一代人的共同特点。他们从小就比前辈拥有更多接触世界的机会,对文化艺术美学的好品味体现在每一次分享体验与创造定制中;他们同时也是拥有理想情怀的现实主义者,用社会参与表达主动关怀,用触手可及的改变,创造一个可持续的未来。

·多元视野从小养成:86%的人从小接触并喜爱国内外流行文化艺术。

·亲身参与,是表达自己的最佳生活方式:85%的人看重对文化、艺术喜好的表达,67%的人经常参与文化设计创意。

·用触手可及的改变,创造可持续未来:91%愿意践行可持续发展,65%的人已经主动做出小改变,定期捐赠闲置衣物。

文化艺术和社会参与,对Z世代而言不再是遥不可及的“宏大叙事”,而是真正融入他们生活方式的参与和创造。在拥有越来越多选择的今天,Z世代更懂得鉴赏什么是好,欣赏承载艺术和文化品味、适合并能够表达自己的服装。

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3)圈子文化,孤而不独

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